VK Реклама и 168-ФЗ: требования к рекламным кампаниям
VK Реклама — единая рекламная платформа экосистемы VK, объединяющая размещение в ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене и проектах VK. Как российская платформа, VK Реклама изначально ориентирована на русскоязычную аудиторию. 168-ФЗ обязывает рекламодателей размещать рекламу на русском языке при таргетировании на российских пользователей.
Форматы рекламы VK
VK Реклама предлагает разнообразные форматы, каждый из которых должен содержать русскоязычный контент:
- Универсальные объявления
- Карусель
- Видеообъявления
- Лид-формы
- Реклама сообществ и приложений
- Товарные объявления
- Клипы
Тексты объявлений
Все текстовые элементы рекламных объявлений должны быть на русском языке. Заголовки, описания, призывы к действию — всё по-русски. Названия брендов допускаются латиницей в соответствии с исключениями из 168-ФЗ.
Креативы
Изображения и видео, используемые в рекламных объявлениях, должны содержать текст на русском языке. Это включает текст на баннерах, промо-изображениях, видеороликах и анимированных креативах.
Лид-формы
Лид-формы VK Рекламы позволяют собирать контактные данные без перехода на внешний сайт. Все элементы формы должны быть на русском: заголовок, описание, названия полей, текст кнопки, политика конфиденциальности, благодарственное сообщение.
Товарные кампании
Товарные кампании используют данные из каталога. Убедитесь, что каталог товаров содержит русскоязычные названия, описания и характеристики. Цены должны быть в рублях.
Посадочные страницы
Если реклама ведёт на внешний сайт, этот сайт должен соответствовать 168-ФЗ. Проверьте целевые страницы с помощью сканера КириллоСкан.
Модерация VK
VK Реклама проводит модерацию рекламных материалов. Объявления с англоязычным текстом (за исключением торговых марок) могут быть отклонены. Соответствие 168-ФЗ совпадает с требованиями модерации, что упрощает процесс.
Чек-лист для VK Рекламы
- Заголовки объявлений на русском языке
- Описания на русском
- Креативы с русскоязычным текстом
- Лид-формы полностью на русском
- Каталог товаров на русском
- Видео с русским контентом
- Посадочные страницы русифицированы
- Призывы к действию на русском
Сравните с другими платформами: Яндекс Директ, Google Ads, myTarget. Для оформления магазина ВК смотрите руководство по ВКонтакте Магазин.
Заключение
VK Реклама как российская платформа обеспечивает естественное соответствие 168-ФЗ для большинства элементов. Основное внимание следует уделить креативам, лид-формам и посадочным страницам. Модерация VK помогает выявлять нарушения, но ответственность за соответствие закону лежит на рекламодателе.