Яндекс Директ и 168-ФЗ: требования к рекламным кампаниям

Яндекс Директ — ведущая рекламная платформа в России, через которую проходит значительная доля контекстной и медийной рекламы. Как российский сервис, Яндекс Директ изначально ориентирован на русскоязычную аудиторию и предъявляет собственные требования к языку рекламных материалов. 168-ФЗ дополнительно обязывает рекламодателей обеспечить русскоязычное оформление всех элементов рекламы.

Типы рекламных кампаний

Яндекс Директ предлагает несколько типов кампаний, каждый из которых должен соответствовать 168-ФЗ:

• Текстово-графические объявления
• Динамические объявления
• Смарт-баннеры
• Товарные кампании
• Медийные кампании
• Видеообъявления
• Реклама мобильных приложений

Текстово-графические объявления

Основной формат рекламы в Яндекс Директе. Все текстовые элементы должны быть на русском языке:

• Заголовок 1 и 2 — на русском, бренд допускается латиницей
• Текст объявления — полностью на русском
• Быстрые ссылки — тексты ссылок и описания на русском
• Уточнения — на русском языке
• Отображаемая ссылка — на русском
• Изображения — текст на изображениях на русском

Динамические объявления

Динамические объявления формируются автоматически на основе содержимого сайта или товарного фида. Убедитесь, что исходные данные содержат русскоязычные названия и описания. Проверьте, как автоматически сгенерированные объявления выглядят для пользователя.

Товарные кампании

Товарные кампании берут данные из фида. Проверьте, что фид содержит русскоязычные названия, описания и характеристики всех товаров. Цены должны быть в рублях с корректным оформлением.

Медийная реклама

Баннеры и видеоролики в рекламной сети Яндекса (РСЯ) должны содержать текст на русском языке. Это касается как статичных баннеров, так и HTML5-креативов. Текст на изображениях, призывы к действию, цены — всё по-русски.

Посадочные страницы

Страница, на которую попадает пользователь после клика, должна соответствовать 168-ФЗ. Модерация Яндекс Директа проверяет соответствие содержания объявления и посадочной страницы. Если объявление на русском, а страница на английском — это нарушение. Проверьте посадочные страницы через КириллоСкан.

Яндекс Бизнес

Яндекс Бизнес объединяет рекламу в Директе с другими сервисами Яндекса. Все настройки профиля организации, описание услуг и рекламные материалы в Яндекс Бизнесе должны быть на русском языке.

Чек-лист для Яндекс Директ

1. Заголовки объявлений на русском языке
2. Тексты объявлений на русском
3. Быстрые ссылки и уточнения на русском
4. Баннеры с русскоязычным текстом
5. Товарный фид на русском
6. Видеоролики с русским контентом
7. Посадочные страницы русифицированы
8. Цены в рублях
9. Профиль Яндекс Бизнеса на русском

Сравните с другими платформами: Google Ads, VK Реклама, myTarget. Подробнее о штрафах за нарушения 168-ФЗ.

Заключение

Яндекс Директ как российская платформа создаёт благоприятные условия для соблюдения 168-ФЗ. Модерация Яндекса дополнительно проверяет рекламные материалы, однако ответственность за соответствие закону лежит на рекламодателе. Используйте данное руководство для проверки всех элементов ваших кампаний.