Google Ads и 168-ФЗ: требования к рекламным объявлениям

Google Ads (ранее Google AdWords) — крупнейшая рекламная платформа в мире, которая активно используется российскими рекламодателями для продвижения товаров и услуг. Рекламные объявления, нацеленные на российскую аудиторию, подпадают под действие Федерального закона 168-ФЗ и должны содержать информацию на русском языке.

Какие элементы Google Ads затрагивает 168-ФЗ

Закон 168-ФЗ регулирует использование государственного языка в информации, предназначенной для потребителей на территории России. В контексте Google Ads это затрагивает следующие элементы:

• Заголовки текстовых объявлений
• Описания объявлений
• Расширения (дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания)
• Баннеры медийной рекламы
• Видеореклама в YouTube
• Целевые страницы (лендинги)
• Товарные объявления Google Shopping

Текстовые объявления

Адаптивные поисковые объявления (RSA) — основной формат текстовой рекламы в Google Ads. Все заголовки и описания должны быть на русском языке при таргетировании на российскую аудиторию.

Рекомендации по оформлению:

• Все 15 заголовков заполняйте на русском языке
• Все 4 описания — на русском
• Название бренда допускается латиницей
• Технические аббревиатуры (CRM, SaaS) допускаются без перевода
• Призывы к действию — обязательно на русском: «Заказать», «Купить», «Узнать подробнее»

Расширения объявлений

Расширения (ассеты) объявлений добавляют дополнительную информацию. Все текстовые элементы расширений должны быть на русском:

• Дополнительные ссылки — текст ссылок и описания
• Уточнения — все тексты на русском
• Структурированные описания — заголовки и значения
• Номера телефонов — в российском формате
• Адреса — на русском языке
• Цены — в рублях с русскоязычными подписями

Медийная реклама

Баннеры и графические объявления в контекстно-медийной сети Google должны содержать текст на русском языке. Это касается как статичных баннеров, так и адаптивных медийных объявлений. Текст на изображениях, заголовки и описания — всё на русском.

Видеореклама

Видеоролики в YouTube, нацеленные на российскую аудиторию, должны содержать русскоязычный контент. Если видео на другом языке, необходимы русские субтитры или дубляж. Текстовые наложения на видео, сопроводительные баннеры и карточки — на русском языке.

Google Shopping

Товарные объявления формируются на основе данных из Merchant Center. Проверьте, что товарный фид содержит русскоязычные названия, описания и характеристики товаров. Цены должны быть в рублях.

Целевые страницы

168-ФЗ требует, чтобы страница, на которую попадает пользователь после клика по объявлению, также была на русском языке. Проверьте все целевые страницы с помощью сканера КириллоСкан.

Чек-лист для Google Ads

1. Заголовки объявлений на русском языке
2. Описания на русском
3. Расширения оформлены на русском
4. Баннеры с русскоязычным текстом
5. Видеореклама с русским контентом
6. Товарный фид на русском
7. Целевые страницы русифицированы
8. Цены в рублях
9. Призывы к действию на русском

Сравните с требованиями других рекламных платформ: Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget. Информацию о штрафах за нарушения найдёте в базе знаний.

Заключение

Рекламные кампании в Google Ads, нацеленные на российскую аудиторию, должны соответствовать 168-ФЗ. Это означает русскоязычные объявления, расширения, баннеры и целевые страницы. Соблюдение требований не только обеспечивает законность рекламы, но и повышает её эффективность — пользователи лучше воспринимают рекламу на родном языке.