myTarget и 168-ФЗ: требования к рекламным кампаниям

myTarget — рекламная платформа экосистемы VK (ранее Mail.ru Group), обеспечивающая размещение рекламы в Одноклассниках, проектах VK и партнёрской сети. Платформа ориентирована преимущественно на российскую аудиторию, что делает соответствие 168-ФЗ обязательным для всех рекламных кампаний.

Форматы рекламы myTarget

myTarget предлагает различные рекламные форматы, каждый из которых должен соответствовать языковым требованиям:

• Мультиформат — адаптивные объявления для разных площадок
• Тизеры — графические объявления с текстом
• Баннеры — статичные и динамические
• Видеообъявления — преролл, мидролл, аутстрим
• Нативная реклама — объявления в ленте
• Карусель — серия карточек с изображениями
• Аудиореклама — аудиоролики

Текстовые элементы объявлений

Все текстовые компоненты рекламных объявлений myTarget должны быть на русском языке при таргетировании на российскую аудиторию:

• Заголовок объявления — на русском, бренд латиницей допускается
• Текст описания — полностью на русском
• Текст на кнопке (CTA) — на русском: «Купить», «Подробнее», «Перейти»
• Текст на изображениях — на русском языке
• Подписи к карточкам карусели — на русском

Мультиформат

Мультиформатные объявления автоматически адаптируются под разные площадки и размеры рекламных блоков. Загрузите русскоязычные заголовки, описания и изображения. Платформа комбинирует элементы, поэтому каждый элемент по отдельности должен быть на русском.

Нативная реклама

Нативные объявления вписываются в ленту контента и должны быть неотличимы от обычных публикаций по стилю, но при этом содержать русскоязычный текст. Заголовок, описание и изображение — всё на русском.

Видео и аудиореклама

Видеоролики должны содержать речь или текстовые наложения на русском языке. Если видео на другом языке, необходимы русские субтитры. Аудиоролики должны быть озвучены на русском.

Динамический ремаркетинг

Объявления динамического ремаркетинга формируются из товарного фида. Убедитесь, что фид содержит русскоязычные данные: названия товаров, описания, категории. Цены должны отображаться в рублях.

Целевые страницы

Страницы, на которые ведёт реклама, должны соответствовать 168-ФЗ. Используйте КириллоСкан для проверки целевых страниц.

Чек-лист для myTarget

1. Заголовки объявлений на русском языке
2. Описания на русском
3. Тексты кнопок на русском
4. Изображения с русскоязычным текстом
5. Видео- и аудиоконтент на русском
6. Товарный фид на русском
7. Целевые страницы русифицированы
8. Карусель с русскоязычными подписями

Сравните с другими платформами: VK Реклама, Яндекс Директ, Google Ads. Подробнее о штрафах за нарушения 168-ФЗ.

Заключение

myTarget как часть российской экосистемы VK обеспечивает удобные инструменты для создания русскоязычной рекламы. Модерация платформы проверяет рекламные материалы, однако рекламодатель несёт ответственность за полное соответствие 168-ФЗ. Обращайте особое внимание на креативы и товарные фиды.