Яндекс Маркет и 168-ФЗ: требования к оформлению товаров
Яндекс Маркет — один из крупнейших маркетплейсов и прайс-агрегаторов в России. Как российская платформа, Яндекс Маркет изначально ориентирован на русскоязычную аудиторию и устанавливает жёсткие требования к качеству контента. С принятием 168-ФЗ требования к русскоязычному оформлению карточек стали ещё строже.
Модели работы на Яндекс Маркете
Яндекс Маркет поддерживает несколько моделей работы: FBY (хранение на складе Яндекса), FBS (хранение на складе продавца), DBS (доставка силами продавца) и экспресс-доставка. Независимо от модели, требования к языку карточек товаров одинаковы — вся информация должна быть представлена на русском языке.
Товарные фиды
Многие продавцы загружают товары через фиды в формате YML (Yandex Market Language). Фид содержит названия, описания и характеристики товаров. Перед загрузкой убедитесь, что все текстовые поля в фиде заполнены на русском языке.
<!-- Пример корректного YML-фида -->
<offer id="12345">
<name>Смартфон Samsung Galaxy S24 128 ГБ чёрный</name>
<description>Смартфон Samsung Galaxy S24 с процессором
Exynos 2400, 8 ГБ оперативной памяти и 128 ГБ
встроенной памяти. Дисплей 6,2 дюйма, камера 50 Мп.</description>
<vendor>Samsung</vendor>
<categoryId>91491</categoryId>
<param name="Цвет">Чёрный</param>
<param name="Память">128 ГБ</param>
<param name="Операционная система">Android</param>
</offer>Название товара
Яндекс Маркет формирует название карточки на основе данных продавца и собственной базы. Для корректного формирования названия заполняйте все поля на русском языке. Тип товара, ключевые характеристики и комплектация должны быть указаны по-русски. Название бренда допускается латиницей.
Описание и характеристики
Описание товара должно быть информативным и полностью на русском языке. Яндекс Маркет может использовать собственные описания из базы данных, но если товар новый или уникальный, описание берётся из данных продавца. Убедитесь, что ваше описание качественное и переведённое.
Характеристики заполняются в соответствии с категорийным деревом Яндекс Маркета. Названия параметров предопределены площадкой на русском языке. Однако значения параметров могут вводиться продавцом — убедитесь, что они на русском.
Изображения и медиаконтент
Требования к изображениям на Яндекс Маркете включают качество, размер и содержание. Текст на изображениях должен быть на русском языке. Если вы используете инфографику, размерные таблицы или изображения с текстовыми элементами, весь текст должен быть по-русски.
Рекламные кампании
Если вы запускаете рекламу на Яндекс Маркете (буст продаж, баннерная реклама), все рекламные материалы также должны соответствовать 168-ФЗ. Тексты объявлений, баннеры и промоматериалы — на русском языке.
Отзывы и вопросы
Отзывы покупателей и вопросы модерируются площадкой. Как продавец, вы можете отвечать на вопросы и комментировать отзывы. Все ваши ответы должны быть на русском языке.
Витрина магазина
Яндекс Маркет позволяет создать витрину магазина с фирменным оформлением. Если вы используете эту функцию, проверьте все элементы витрины: баннеры, описание магазина, условия доставки и возврата — всё на русском языке.
Чек-лист для Яндекс Маркета
- Названия товаров на русском языке
- Описания полностью на русском
- Характеристики заполнены на русском
- YML-фид содержит русскоязычные данные
- Изображения с русскоязычным текстом
- Рекламные материалы на русском
- Витрина магазина оформлена на русском
- Ответы на отзывы и вопросы на русском
- Условия доставки и возврата на русском
- Проведена проверка всего каталога
Ознакомьтесь с руководствами по другим площадкам: Wildberries, Ozon, Авито. Используйте словарь замен для перевода типичных терминов.
Заключение
Яндекс Маркет как российская площадка предоставляет инструменты для полного соответствия 168-ФЗ. Основная ответственность лежит на продавце — необходимо следить за качеством русскоязычного контента в карточках товаров, фидах и рекламных материалах. Регулярный аудит каталога и использование КириллоСкан помогут поддерживать соответствие требованиям.