Ozon: оформление карточек товаров по 168-ФЗ

Ozon — один из крупнейших российских маркетплейсов, предъявляющий серьёзные требования к качеству карточек товаров. С вступлением в силу 168-ФЗ продавцы обязаны обеспечить наличие информации на русском языке во всех элементах карточки. В этом руководстве мы подробно разберём, как оформить карточки на Ozon в полном соответствии с законом.

Структура карточки товара на Ozon

Карточка товара на Ozon состоит из множества элементов, каждый из которых должен быть проверен на соответствие языковым требованиям:

• Название товара
• Описание
• Рич-контент (расширенное описание)
• Характеристики
• Изображения и видео
• Отзывы и вопросы (модерируются площадкой)

Название товара

Ozon имеет строгие правила формирования названий товаров. Название формируется по шаблону, зависящему от категории. Для соответствия 168-ФЗ используйте следующие принципы:

• Тип товара указывается на русском языке: «Смартфон», «Наушники», «Платье»
• Бренд допускается латиницей, если это официальное написание товарного знака
• Модель может быть на языке оригинала, если это буквенно-цифровой артикул
• Ключевые характеристики в названии — на русском: «беспроводные», «для бега», «женское»

Примеры корректных названий

Описание товара

Описание товара на Ozon должно быть полностью на русском языке. Описание отображается на странице товара и влияет на принятие решения о покупке. Качественное русскоязычное описание повышает конверсию и обеспечивает соответствие закону.

Рекомендации по составлению описания:

• Начните с краткого описания назначения товара
• Перечислите ключевые преимущества и особенности
• Укажите комплектацию на русском языке
• Добавьте информацию об уходе или использовании
• Технические аббревиатуры (USB, Wi-Fi, LED) допускается использовать латиницей
• Не копируйте описание от зарубежного поставщика без перевода

Рич-контент

Ozon предоставляет возможность создания расширенного описания (рич-контент) с изображениями, видео и форматированным текстом. Весь текст в рич-контенте должен быть на русском языке. Это включает заголовки блоков, описания преимуществ, подписи к изображениям и таблицы характеристик.

Элементы рич-контента для проверки:

• Заголовки секций — на русском
• Текст в блоках с иконками — на русском
• Подписи к изображениям — на русском
• Таблицы сравнения — заголовки и данные на русском
• Текст на баннерах — на русском
• Видео — с субтитрами или озвучкой на русском

Характеристики

Ozon предлагает стандартизированные поля характеристик для каждой категории. Заполняйте все поля на русском языке, используя русские названия параметров и значений.

Изображения

Текст на изображениях товара должен быть на русском языке. Если на фотографии упаковки или самого товара присутствует текст на иностранном языке, рекомендуется добавить инфографику с русским переводом ключевой информации.

Массовое редактирование

Для продавцов с большим ассортиментом Ozon предоставляет возможность массового редактирования через XLS-файлы и API. Выгрузите каталог, проверьте все текстовые поля на наличие англоязычных элементов и загрузите исправленные данные обратно.

Чек-лист для Ozon

1. Названия товаров на русском языке
2. Описания полностью на русском
3. Рич-контент на русском языке
4. Характеристики заполнены на русском
5. Изображения с русскоязычным текстом
6. Размерные таблицы переведены
7. Единицы измерения в метрической системе
8. Комплектация указана на русском
9. Проведена массовая проверка каталога

Сравните требования с другими площадками: Wildberries, Яндекс Маркет, Авито. Для стандартизации терминов используйте словарь замен.

Заключение

Качественное оформление карточек товаров на Ozon на русском языке — это не только требование 168-ФЗ, но и залог высоких продаж. Русскоязычные карточки повышают доверие покупателей и улучшают позиции в поиске маркетплейса. Проводите регулярный аудит каталога и используйте КириллоСкан для автоматической проверки.