Авито и 168-ФЗ: правила оформления объявлений
Авито — крупнейшая в России площадка объявлений, на которой работают как частные продавцы, так и профессиональные магазины. Платформа используется для продажи товаров, оказания услуг, аренды недвижимости и поиска работы. Федеральный закон 168-ФЗ распространяется на все публикуемые объявления, ориентированные на российскую аудиторию.
Применение 168-ФЗ к объявлениям на Авито
Авито как российская площадка изначально русскоязычна. Однако объявления создаются пользователями, и ответственность за содержание несёт автор объявления. Профессиональные продавцы и магазины обязаны следить за соблюдением языковых требований в своих объявлениях.
Области, требующие проверки:
- Заголовки объявлений
- Описания товаров и услуг
- Характеристики и параметры
- Фотографии с текстовыми элементами
- Магазин на Авито — оформление витрины
- Автоматическая загрузка через XML-фид
Заголовки объявлений
Заголовок — первое, что видит пользователь. Он должен быть на русском языке и содержать понятное описание товара или услуги. Название бренда допускается латиницей, но основная часть заголовка — на русском.
| Неправильно | Правильно |
|---|---|
| iPhone 15 Pro Max 256GB Blue | Смартфон iPhone 15 Pro Max 256 ГБ синий |
| Nike Air Max 90 Running Shoes | Кроссовки Nike Air Max 90 для бега |
| Laptop Stand Aluminium Adjustable | Подставка для ноутбука алюминиевая регулируемая |
| Dog Food Premium Adult Large Breed | Корм для собак крупных пород премиум |
Описание объявления
Описание должно быть полностью на русском языке. Укажите все важные детали о товаре или услуге: состояние, характеристики, комплектацию, условия продажи и доставки.
Рекомендации по составлению описания:
- Пишите на понятном русском языке
- Избегайте необоснованного использования англицизмов
- Технические характеристики указывайте с русскоязычными пояснениями
- Условия доставки и оплаты — на русском
- Гарантийные условия — на русском
Магазин на Авито
Профессиональные продавцы могут оформить магазин на Авито с логотипом, описанием компании и фирменными баннерами. Все элементы витрины магазина должны быть на русском языке: название магазина (допускается бренд латиницей), описание деятельности, условия обслуживания, информация о компании.
Автозагрузка через фиды
Крупные продавцы используют автоматическую загрузку объявлений через XML-фиды. Проверьте, что все текстовые поля в фиде заполнены на русском языке. Особое внимание уделите названиям, описаниям и значениям характеристик, которые часто остаются на английском при экспорте из зарубежных каталогов.
Фотографии
Текст на фотографиях товара должен быть на русском языке. Если на фото присутствует инфографика, водяные знаки с текстом или другие текстовые элементы, они должны быть по-русски.
Услуги
Объявления об услугах также подпадают под 168-ФЗ. Описание услуги, условия предоставления, стоимость — всё на русском языке. Избегайте использования англоязычных терминов без русских аналогов.
Чек-лист для Авито
- Заголовки объявлений на русском языке
- Описания полностью на русском
- Характеристики указаны на русском
- Фотографии с русскоязычным текстом
- Витрина магазина оформлена на русском
- XML-фид содержит русскоязычные данные
- Условия доставки и оплаты на русском
- Описание услуг на русском
- Проведена проверка всех объявлений
Ознакомьтесь с рекомендациями для других площадок: Wildberries, Ozon, ВКонтакте Магазин. Проверьте свой сайт с помощью КириллоСкан.
Заключение
Авито как российская площадка создаёт благоприятные условия для соблюдения 168-ФЗ. Основная ответственность лежит на авторах объявлений — необходимо следить за русскоязычным оформлением заголовков, описаний и фотографий. Используйте словарь замен для перевода типичных терминов.