B2B-сайты и 168-ФЗ: особенности соблюдения закона о русском языке
Владельцы B2B-сайтов часто спрашивают: распространяется ли 168-ФЗ на корпоративные порталы, оптовые каталоги и SaaS-платформы? Ответ зависит от нескольких факторов. В этой статье разбираем все нюансы применения закона к B2B-сегменту.
Общий принцип
168-ФЗ распространяется на все публично доступные сайты, ориентированные на российскую аудиторию. Закон формально не различает B2B и B2C. Если сайт доступен из России, зарегистрирован в .ru или содержит русский контент, он подпадает под действие закона. Однако на практике степень контроля различается: B2C-сайты с широкой аудиторией проверяются чаще.
Типы B2B-сайтов
Корпоративные сайты-визитки
Публичный корпоративный сайт с информацией об услугах однозначно подпадает под 168-ФЗ. «About Us», «Services», «Case Studies», «Contact» должны быть на русском.
Оптовые каталоги
B2B-маркетплейсы полностью подпадают под закон. Карточки товаров, фильтры, описания — всё на русском. Опыт русификации маркетплейса показывает, что автоматизация ускоряет процесс.
SaaS-платформы
Маркетинговый сайт SaaS-продукта для российского рынка однозначно подпадает. Интерфейс за авторизацией — серая зона, но рекомендуется русифицировать. Опыт русификации SaaS-продукта подтверждает рост конверсий.
Закрытые порталы
Порталы, доступные только по авторизации для узкого круга клиентов — наименьший риск. Но русификация рекомендуется для удобства российских пользователей.
Профессиональная терминология
B2B-сегмент отличается обилием специализированных терминов без устоявшихся русских аналогов. Рекомендуемый подход: при первом упоминании давать русское пояснение, далее можно использовать оригинал. Формат: «Русское пояснение (English Term)».
Рекомендации
- Проведите аудит с помощью КириллоСкан
- Приоритизируйте публичные страницы: главная, услуги, тарифы, контакты
- Используйте формат «русский + англ. в скобках» для терминов
- Русифицируйте навигацию и CTA — это влияет на все страницы
- Постепенно переводите контент: блог, кейсы, документацию
Штрафы
Размеры штрафов одинаковы для B2B и B2C. Юридическое лицо привлекается к ответственности независимо от целевой аудитории. Используйте словарь замен для ускорения работы.
Заключение
B2B-сайты не освобождены от 168-ФЗ, хотя риск проверки ниже. Русификация публичной части — юридическая необходимость и способ повысить доверие российских клиентов. Начните с автоматического сканирования КириллоСкан.