Проверка карточек товаров на соответствие 168-ФЗ

Карточка товара — ключевой элемент любого интернет-магазина, и одновременно один из самых проблемных с точки зрения соответствия 168-ФЗ. На типичной карточке товара расположены десятки текстовых элементов: название, описание, характеристики, цена, кнопки действий, отзывы, сопутствующие товары. Каждый из них подлежит проверке. По данным КириллоСкан, средний интернет-магазин содержит от 3 до 12 иноязычных нарушений на одной карточке товара.

Анатомия карточки товара с точки зрения сканера

КириллоСкан разбирает карточку товара на составные элементы и проверяет каждый из них по отдельности. Рассмотрим все зоны проверки:

Название товара

Название товара (заголовок H1 или основной заголовок карточки) — первый элемент, который анализирует сканер. Здесь ситуация неоднозначна: названия брендов и моделей могут использоваться в оригинальном написании (это допустимое исключение), но сопутствующий текст должен быть на русском языке.

<!-- Допустимо: название бренда + модель на латинице -->
<h1>Смартфон Samsung Galaxy S25 Ultra 256 ГБ</h1>

<!-- Нарушение: полностью английское название -->
<h1>Samsung Galaxy S25 Ultra 256GB Titanium Black</h1>

<!-- Корректный вариант -->
<h1>Смартфон Samsung Galaxy S25 Ultra 256 ГБ, титановый чёрный</h1>

Описательные характеристики

Слова «цвет», «память», «размер экрана» — должны быть на русском, даже если значения содержат международные обозначения. Сканер различает: «Color: Black» — нарушение, «Цвет: чёрный» — корректно, «Экран: 6.8" AMOLED» — допустимо (техническое обозначение).

Блок описания товара

Развёрнутое описание товара — это текстовый блок, который может содержать несколько абзацев. Часто интернет-магазины используют описания от производителя, которые могут быть на английском языке или содержать многочисленные иноязычные вставки.

Типичные проблемы в описаниях

• Полностью англоязычное описание — копирование текста с сайта производителя без перевода
• Смешанный текст — русский текст с английскими вставками: «Этот powerful device обеспечивает amazing performance»
• Маркетинговые штампы — «Best in class», «Premium quality», «Next generation» без перевода
• Технические описания — спецификации на английском: «Water-resistant IP68», «Wireless charging support»

Правило сканера: Технические аббревиатуры и стандарты (IP68, USB-C, NFC, Wi-Fi) не считаются нарушениями. Однако описательные фразы вокруг них должны быть на русском: не «Water-resistant IP68», а «Водонепроницаемость IP68».

Таблица характеристик

Таблица технических характеристик — обязательный элемент карточки товара в электронной коммерции. Сканер проверяет как названия характеристик, так и их значения.

Кнопки действий на карточке товара

Карточка товара содержит множество интерактивных элементов — кнопок, которые управляют покупательским процессом. Все они проверяются сканером. Подробнее о проверке кнопок — в материале о сканировании кнопок и CTA.

Основные кнопки и их локализация

Выбор вариантов товара

Селекторы цвета, размера, конфигурации — ещё один источник нарушений. Сканер проверяет текстовые подписи к селекторам и значения опций.

<!-- Нарушение: англоязычные опции -->
<div class="variant-selector">
  <label>Color:</label>
  <select>
    <option>Midnight Black</option>
    <option>Cream White</option>
    <option>Lavender Purple</option>
  </select>
  <label>Storage:</label>
  <select>
    <option>128GB</option>
    <option>256GB</option>
    <option>512GB</option>
  </select>
</div>

<!-- Корректный вариант -->
<div class="variant-selector">
  <label>Цвет:</label>
  <select>
    <option>Полуночный чёрный</option>
    <option>Кремовый белый</option>
    <option>Лавандовый</option>
  </select>
  <label>Память:</label>
  <select>
    <option>128 ГБ</option>
    <option>256 ГБ</option>
    <option>512 ГБ</option>
  </select>
</div>

Блок цены и промо-акций

Ценовой блок карточки товара может содержать несколько текстовых элементов: текущая цена, старая цена, скидка, промокод, информация о рассрочке. Сканер проверяет все сопутствующие надписи.

Частые нарушения в ценовом блоке

• «Sale» / «Discount» — вместо «Скидка» / «Акция»
• «Save 20%» — вместо «Экономия 20%» или «Скидка 20%»
• «Free Shipping» — вместо «Бесплатная доставка»
• «In Stock» / «Out of Stock» — вместо «В наличии» / «Нет в наличии»
• «Limited Edition» — вместо «Ограниченная серия» или «Лимитированная серия»
• «Best Seller» — вместо «Хит продаж» или «Бестселлер»

Отзывы и рейтинги на карточке товара

Секция отзывов — одна из самых объёмных частей карточки товара. Сканер проверяет заголовки секции, элементы управления и служебные надписи. Тексты самих отзывов анализируются с учётом того, что они написаны пользователями.

Служебные элементы блока отзывов

Блок «Сопутствующие товары»

Секции «С этим товаром покупают», «Похожие товары», «Рекомендуем» содержат карточки других товаров в миниатюре. Сканер проверяет заголовки этих секций и названия товаров в них.

Типичные нарушения в секциях рекомендаций

• «Related Products» — вместо «Похожие товары»
• «Frequently Bought Together» — вместо «С этим товаром покупают»
• «You May Also Like» — вместо «Вам может понравиться»
• «Recently Viewed» — вместо «Недавно просмотренные»
• «Customers Also Bought» — вместо «Покупатели также приобрели»

Информация о доставке и оплате

На карточке товара часто размещается краткая информация о способах доставки и оплаты. Эти элементы проверяются сканером. Более подробный разбор — в материале о сканировании условий доставки.

<!-- Нарушение -->
<div class="delivery-info">
  <p>Free delivery for orders over 5000₽</p>
  <p>Express delivery: 1-2 business days</p>
  <p>Return within 14 days</p>
</div>

<!-- Корректный вариант -->
<div class="delivery-info">
  <p>Бесплатная доставка при заказе от 5000 ₽</p>
  <p>Экспресс-доставка: 1-2 рабочих дня</p>
  <p>Возврат в течение 14 дней</p>
</div>

Масштабная проверка каталога

Интернет-магазин может содержать тысячи и десятки тысяч карточек товаров. КириллоСкан предоставляет возможность массового сканирования каталога с группировкой результатов по типам нарушений. Это позволяет выявить системные проблемы — например, если все карточки используют англоязычный шаблон.

Паттерны массовых нарушений

1. Шаблонные нарушения — одинаковые англоязычные элементы на всех карточках (кнопки, подписи, метки)
2. Импортированные нарушения — описания и характеристики, загруженные из внешних фидов без перевода
3. Категорийные нарушения — определённые категории товаров с преимущественно англоязычным контентом
4. Пользовательские нарушения — отзывы и вопросы на иностранных языках без перевода

Структурированные данные на карточке товара

Помимо видимого контента, сканер проверяет структурированные данные (Schema.org Product markup), которые используются поисковыми системами. Хотя эти данные не видны пользователю напрямую, они формируют сниппеты в поисковой выдаче и должны содержать русскоязычное описание.

<!-- Нарушение в Schema.org -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@type": "Product",
  "name": "Wireless Bluetooth Headphones",
  "description": "Premium noise-cancelling headphones",
  "offers": {
    "availability": "InStock",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}
</script>

<!-- Корректный вариант -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@type": "Product",
  "name": "Беспроводные наушники с шумоподавлением",
  "description": "Наушники премиум-класса с активным шумоподавлением",
  "offers": {
    "availability": "InStock",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}
</script>

Детальный разбор проверки структурированных данных — в статье о сканировании meta-тегов и SEO.

Галерея изображений товара

Галерея карточки товара обычно содержит текстовые элементы: alt-атрибуты, подписи к изображениям, надписи на фотографиях. Сканер проверяет все текстовые элементы, связанные с изображениями. Об анализе текста на самих изображениях читайте в материале о проверке текста на изображениях.

Рекомендации по приведению карточек товаров в соответствие

Для систематического исправления нарушений на карточках товаров рекомендуем следующий подход:

1. Обновите шаблон карточки — замените все англоязычные элементы интерфейса (кнопки, подписи, метки) на русскоязычные
2. Настройте файлы переводов — используйте механизм интернационализации вашей CMS для систематической замены
3. Обработайте импортируемые данные — настройте перевод описаний и характеристик при импорте из фидов
4. Проверьте пользовательский контент — настройте модерацию отзывов с учётом языковых требований
5. Обновите Schema.org-разметку — убедитесь, что структурированные данные содержат русскоязычные тексты
6. Запустите массовое сканирование — проверьте все карточки после внесения изменений

Автоматизация проверки карточек товаров

Для интернет-магазинов с большим каталогом КириллоСкан предоставляет API для автоматической проверки карточек товаров при их создании или обновлении. Это можно интегрировать в процесс публикации контента в CMS.

# Пример проверки карточки товара через API
curl -X POST https://api.kirilloscan.ru/v1/scan/product \
  -H "Authorization: Bearer YOUR_API_KEY" \
  -d '{
    "url": "https://shop.example.ru/product/12345",
    "checkElements": [
      "title", "description", "specs",
      "buttons", "reviews", "schema"
    ]
  }'

Заключение

Карточки товаров — самый объёмный и сложный объект сканирования в интернет-магазинах. Каждая карточка содержит десятки текстовых элементов, от названия до кнопок и отзывов. Системный подход КириллоСкан — анализ шаблонов, массовое сканирование и группировка нарушений — позволяет эффективно привести в соответствие даже каталоги с десятками тысяч товаров. Начните с обновления шаблона карточки, затем обработайте контент, и запустите повторное сканирование для контроля результатов.