Чек-лист SEO-специалиста по 168-ФЗ

Обновлено: февраль 202614 мин чтения

Для SEO-специалиста 168-ФЗ создаёт как новые обязательства, так и новые возможности. Корректная русификация сайта улучшает поведенческие факторы, увеличивает время на сайте и снижает показатель отказов. Поисковые системы, особенно Яндекс, положительно оценивают качественный русскоязычный контент. Этот чек-лист поможет привести сайт в соответствие с 168-ФЗ и одновременно укрепить SEO-позиции.

Метатеги и заголовки

Метатеги — это первое, что видят поисковые роботы и пользователи в результатах поиска. Корректное заполнение метатегов на русском языке напрямую влияет на кликабельность сниппета и соответствие 168-ФЗ.

Тег <title> каждой страницы содержит русскоязычный заголовок длиной 50-60 символов. Название бренда латиницей допускается в конце через разделитель.
Мета-описание (description) заполнено на русском длиной 150-160 символов. Описание должно быть уникальным для каждой страницы.
Атрибут lang="ru" установлен в теге <html>. Это сигнал поисковым системам о языке документа.
HTTP-заголовок Content-Language: ru отправляется сервером для русскоязычных страниц.
Заголовки H1-H6 на всех страницах содержат русскоязычный текст. H1 должен быть уникальным для каждой страницы.
Open Graph теги (og:title, og:description) заполнены на русском для корректного отображения при шеринге.
Twitter Card теги (twitter:title, twitter:description) переведены на русский.

Hreflang и мультиязычность

Если сайт имеет версии на нескольких языках, правильная настройка hreflang критически важна как для SEO, так и для соответствия 168-ФЗ. Поисковые системы должны понимать, какая версия предназначена для русскоязычной аудитории.

Атрибут hreflang="ru" указан для русскоязычной версии каждой страницы. Формат: <link rel="alternate" hreflang="ru" href="...">.
Для других языковых версий указаны соответствующие hreflang-теги с обратными ссылками на русскую версию.
Указан hreflang="x-default" для версии по умолчанию.
Все hreflang-ссылки ведут на существующие, индексируемые страницы (не на редиректы или 404).
Hreflang-аннотации присутствуют не только в HTML, но и в sitemap.xml.
Русскоязычная версия сайта является основной (не дублирует англоязычную с автоматическим переводом).

Структурированные данные (Schema.org)

Микроразметка помогает поисковым системам лучше понять содержимое страницы и формировать расширенные сниппеты. Все текстовые поля Schema.org должны быть на русском языке. Подробнее о техническом аудите читайте в шаблоне аудита сайта.

Свойство name в разметке Organization содержит русскоязычное название компании (или дублирует латинское с русским вариантом).
Свойство description во всех типах разметки заполнено на русском.
Разметка BreadcrumbList содержит русскоязычные названия разделов.
Разметка Product включает русскоязычное название и описание товара.
Разметка FAQPage содержит вопросы и ответы на русском языке.
Разметка Article содержит русскоязычные headline и description.
Локальный бизнес (LocalBusiness) включает адрес и описание на русском.

Sitemap и индексация

Карта сайта и настройки индексации определяют, какие страницы попадут в поисковую выдачу. Убедитесь, что русскоязычные страницы доступны для индексации и корректно представлены в sitemap.

Файл sitemap.xml содержит все русскоязычные страницы сайта.
Для мультиязычных сайтов в sitemap указаны hreflang-аннотации.
Robots.txt не блокирует индексацию русскоязычных страниц и ресурсов (CSS, JS, изображения).
Русскоязычные страницы не имеют тега noindex (если только это не намеренно).
Canonical-ссылки на русскоязычных страницах указывают на себя (а не на англоязычную версию).
Редиректы с англоязычных URL на русскоязычные настроены корректно (301, а не 302).

Контент и ключевые слова

Качественный русскоязычный контент — основа SEO-продвижения в Рунете. Используйте словарь замен для поиска русских эквивалентов англоязычных терминов.

Ключевые запросы исследованы и подобраны на русском языке с учётом поискового спроса в Яндексе и Google.
Тексты страниц написаны на русском, оптимизированы под целевые запросы и содержат естественное вхождение ключевых слов.
Альтернативные тексты изображений (alt) содержат описание на русском с включением релевантных ключевых слов.
Анкорные тексты внутренних ссылок написаны на русском и содержат релевантные ключевые слова.
URL-адреса используют транслитерацию русских слов (не англоязычные slug).
Контент уникален и не является машинным переводом с английского (поисковые системы определяют некачественный перевод).

Технические SEO-аспекты

Технические аспекты SEO тесно связаны с требованиями 168-ФЗ. Корректная техническая настройка обеспечивает как соответствие закону, так и эффективное продвижение.

Скорость загрузки русскоязычных страниц соответствует стандартам Core Web Vitals. Подключение кириллических шрифтов не должно замедлять рендеринг.
Шрифты с поддержкой кириллицы подключены с использованием font-display: swap для предотвращения FOIT (Flash of Invisible Text).
Мобильная версия сайта полностью русифицирована. Mobile-first индексация означает, что Google оценивает именно мобильную версию.
Страницы ошибок (404, 500) содержат русскоязычный текст и ссылки на основные разделы сайта.
Пагинация использует русскоязычные метки и корректные rel="next/prev" ссылки.
Внутренняя перелинковка ведёт на русскоязычные версии страниц.

Яндекс: специфические требования

Яндекс как основная поисковая система Рунета предъявляет дополнительные требования к русскоязычным сайтам и может учитывать соответствие 168-ФЗ при ранжировании.

Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер, регион указан корректно.
Турбо-страницы (если используются) содержат русскоязычный контент.
Яндекс.Каталог (для интернет-магазинов): фид товаров содержит описания на русском языке.
Метрика установлена и отслеживает поведенческие факторы на русскоязычных страницах.

Мониторинг и отчётность

SEO-специалисту важно отслеживать влияние русификации на позиции сайта и своевременно выявлять новые нарушения.

Настроен регулярный мониторинг позиций по русскоязычным запросам.
Отслеживается динамика органического трафика из русскоязычного сегмента.
Проводится ежемесячная проверка новых страниц на соответствие чек-листу.
Анализируются поисковые подсказки и «люди также спрашивают» для расширения русскоязычного семантического ядра.

Русификация сайта по 168-ФЗ — это возможность провести комплексный SEO-аудит и устранить накопившиеся проблемы. Используйте этот чек-лист совместно с чек-листом разработчика для полного охвата технических и контентных аспектов. Для сравнения доступных инструментов автоматической проверки обратитесь к сравнению сервисов.

Автоматизируйте рутинные проверки с помощью сканера КириллоСкан. Регулярное сканирование позволяет оперативно выявлять новые нарушения, возникающие при обновлении контента или подключении новых интеграций.