1 марта 2026 года: что произошло и к чему готовиться

1 марта 2026 года стало ключевой датой для российского цифрового бизнеса. Именно в этот день вступили в силу основные положения Федерального закона 168-ФЗ, касающиеся коммерческих сайтов, интернет-магазинов, маркетплейсов и других цифровых платформ, ориентированных на российского потребителя. Для индустрии это сопоставимо по масштабу с введением требований GDPR в Европе или с принятием 152-ФЗ о персональных данных.

В данном материале мы разберём точный график вступления закона в силу, объясним, что именно изменилось на каждом этапе, и дадим практические рекомендации по приоритизации работ для тех, кто ещё не завершил подготовку.

Поэтапный график вступления в силу

Законодатель предусмотрительно установил поэтапный порядок вступления 168-ФЗ в силу, чтобы дать различным категориям субъектов время на подготовку. Рассмотрим каждый этап подробно.

Этап 1: 1 марта 2025 года — подписание и базовые нормы

Закон был подписан Президентом 28 февраля 2025 года и опубликован в тот же день. С 1 марта 2025 года вступили в силу базовые положения, касающиеся формирования институциональной инфраструктуры:

• Российская академия наук получила полномочия по формированию словаря иностранных слов, допускаемых к использованию без перевода
• Началась разработка подзаконных актов, конкретизирующих требования к различным видам деятельности
• Контролирующие органы приступили к подготовке методических рекомендаций
• Были определены формы отчётности и порядок проведения контрольных мероприятий

На данном этапе никакие требования к бизнесу ещё не применялись. Этап был посвящён исключительно формированию нормативной и методической базы.

Этап 2: 1 сентября 2025 года — государственный сектор

С 1 сентября 2025 года требования закона распространились на государственный и муниципальный сектор:

• Официальные сайты органов государственной власти федерального, регионального и муниципального уровней
• Порталы государственных и муниципальных услуг
• Электронные ресурсы государственных учреждений (школ, больниц, библиотек)
• Сайты государственных корпораций и компаний с государственным участием

Для государственного сектора это означало необходимость полного перевода на русский язык всех интерфейсных элементов, документов и информационных материалов. Учитывая, что большинство государственных ресурсов и так были преимущественно русскоязычными, адаптация не вызвала серьёзных затруднений.

Этап 3: 1 марта 2026 года — коммерческий сектор

Самый значимый этап — вступление в силу требований для коммерческого сектора. С 1 марта 2026 года закон действует в отношении:

• Всех коммерческих веб-сайтов, ориентированных на российских потребителей
• Интернет-магазинов и маркетплейсов
• Рекламных материалов в интернете
• Мобильных приложений, предоставляющих товары и услуги на территории РФ
• Сервисов электронной коммерции
• Корпоративных сайтов и лендингов
• SaaS-платформ с российской аудиторией

Это означает, что с 1 марта 2026 года любой коммерческий сайт, работающий с российскими потребителями, должен соответствовать требованиям 168-ФЗ в полном объёме.

Этап 4: 1 июня 2026 года — начало штрафных санкций

Законодатель предусмотрел дополнительный трёхмесячный переходный период между формальным вступлением требований в силу и началом применения административных санкций. С 1 июня 2026 года контролирующие органы получают право применять штрафные санкции за нарушения.

В период с 1 марта по 31 мая 2026 года контролирующие органы планируют проводить информационно-разъяснительную работу и выносить предупреждения без наложения штрафов. Это «окно возможностей» для бизнеса, который не успел завершить подготовку к основной дате.

Полная хронологическая таблица

Что конкретно изменилось 1 марта 2026 года

Рассмотрим конкретные изменения, которые вступили в силу для коммерческого сектора:

Требования к текстовому контенту

Весь текстовый контент, предназначенный для российских потребителей, должен быть на русском языке. Иностранные слова допускаются только в следующих случаях:

• Слово включено в словарь РАН
• Слово является зарегистрированным товарным знаком
• Слово является частью фирменного наименования, зарегистрированного в ЕГРЮЛ
• Иноязычный текст продублирован на русском языке с соблюдением требований равнозначности

Требования к элементам интерфейса

Все интерактивные элементы пользовательского интерфейса — кнопки, пункты меню, формы, подписи к полям ввода, всплывающие подсказки — должны быть на русском языке. Это одно из наиболее заметных изменений для пользователей.

Требования к рекламным материалам

Рекламные объявления, баннеры, промо-материалы на сайте должны соответствовать языковым требованиям. Англоязычные слоганы, не являющиеся зарегистрированными товарными знаками, должны быть заменены или продублированы на русском языке.

Требования к карточкам товаров

Описания товаров в интернет-магазинах должны содержать полную русскоязычную информацию. Характеристики, описания, инструкции по использованию — всё должно быть доступно на русском языке.

Кто контролирует исполнение

Контроль за соблюдением требований 168-ФЗ распределён между несколькими ведомствами:

• Роспотребнадзор — основной контролирующий орган для коммерческих сайтов и информации для потребителей
• Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — контролирует соблюдение языковых требований в рекламе
• Роскомнадзор — осуществляет мониторинг интернет-ресурсов в части соответствия языковым нормам
• Прокуратура — осуществляет общий надзор за соблюдением законодательства

Чего ожидать в ближайшие месяцы

Исходя из международной практики и заявлений российских регуляторов, можно прогнозировать следующее развитие ситуации в период с марта по декабрь 2026 года:

Март — май 2026: информационный период

Контролирующие органы сосредоточатся на информационной работе. Основные действия:

• Публикация разъяснений по спорным вопросам применения закона
• Проведение информационных мероприятий для бизнеса
• Вынесение предупреждений без штрафных санкций
• Формирование методических рекомендаций по типичным нарушениям

Июнь — сентябрь 2026: мягкое правоприменение

После начала действия штрафных санкций ожидается период мягкого правоприменения:

• Первые штрафы будут носить показательный характер, затрагивая преимущественно крупные компании с явными нарушениями
• Малый и средний бизнес будет получать преимущественно предупреждения
• Формирование первой судебной практики по спорным вопросам

Октябрь — декабрь 2026: нормализация контроля

К концу года ожидается переход к нормальному режиму контрольной деятельности:

• Расширение охвата проверок
• Применение штрафов ко всем категориям нарушителей
• Формирование устойчивой правоприменительной практики

Практические рекомендации по срокам

Для владельцев сайтов, которые ещё не завершили адаптацию, критически важно правильно расставить приоритеты. Предлагаем следующую тактику:

Немедленные действия (первая неделя)

1. Запустите автоматизированное сканирование. Используйте КириллоСкан или аналогичный инструмент для получения полной картины текущего состояния сайта.
2. Определите критические нарушения. Главная страница, страницы товаров/услуг, формы заказа — это первый приоритет.
3. Замените очевидные элементы. Кнопки «Buy», «Subscribe», «Add to cart» можно заменить за минуты.

Краткосрочные действия (первый месяц)

1. Переведите навигацию и меню. Все пункты меню должны быть на русском языке.
2. Обновите карточки товаров. Обеспечьте русскоязычные описания для всего каталога.
3. Проверьте рекламные материалы. Баннеры, промо-блоки, слоганы должны соответствовать требованиям.

Среднесрочные действия (до 1 июня 2026)

1. Обеспечьте равнозначность оформления. Там, где используется дублирование, русский текст должен быть визуально равнозначен иноязычному.
2. Подготовьте документацию по исключениям. Обоснуйте каждый случай использования иностранных слов (товарные знаки, слова из словаря РАН).
3. Настройте процесс мониторинга. Новый контент должен проходить проверку перед публикацией.

Типичные ошибки при подготовке

Анализ обращений в нашу службу поддержки показывает, что компании часто допускают следующие ошибки при подготовке к соблюдению требований 168-ФЗ:

Ошибка 1: Формальная замена без контроля качества

Некоторые компании прибегают к массовой автоматической замене английских слов на русские без проверки контекста. Это приводит к некорректным переводам и ухудшению качества контента. Например, автоматическая замена слова «premium» на «премиальный» может быть неуместна в технических контекстах.

Ошибка 2: Игнорирование динамического контента

Компании фокусируются на статическом контенте (тексты страниц, кнопки) и забывают о динамическом: описания товаров из базы данных, контент из CMS, данные от партнёров и поставщиков. Этот контент также подлежит проверке.

Ошибка 3: Неправильная оценка исключений

Часть компаний ошибочно полагает, что широко используемые английские слова автоматически входят в число исключений. Это не так — только слова, официально включённые в словарь РАН, освобождаются от требования перевода. Необходимо проверять каждое слово по актуальной версии словаря.

Ошибка 4: Отсутствие постоянного мониторинга

Разовая адаптация недостаточна. Новый контент, обновления каталога, маркетинговые кампании — всё это требует постоянного контроля соответствия. Необходимо встроить проверку в рабочие процессы команды.

Что говорят регуляторы

Из публичных заявлений представителей контролирующих органов можно выделить несколько важных тезисов:

Цель закона — не наказать бизнес, а обеспечить право потребителя получать информацию на понятном ему языке. Мы рассчитываем на сотрудничество, а не на конфронтацию.

Регуляторы неоднократно подчёркивали, что на начальном этапе приоритет отдаётся предупредительным мерам. Однако это не означает, что к закону можно относиться формально. Формируемая сейчас практика определит стандарты контроля на годы вперёд.

Влияние на сроки разработки веб-проектов

Для команд, работающих над новыми веб-проектами, вступление 168-ФЗ в силу означает необходимость учёта языковых требований с самого начала проектирования. Это влияет на несколько аспектов:

• Проектирование дизайн-системы. Необходимо заложить поддержку русскоязычного контента в компонентах с учётом того, что русский текст зачастую длиннее английского.
• Планирование контентной стратегии. Контент-план должен изначально ориентироваться на русскоязычный контент с определением допустимых исключений.
• Тестирование. В чек-листы QA-тестирования необходимо включить проверку языковых требований.
• CI/CD пайплайны. Автоматизированные проверки на наличие непереведённого контента могут быть интегрированы в процесс развёртывания.

Заключение

1 марта 2026 года — не конец, а начало нового этапа в развитии российского цифрового пространства. У бизнеса есть чёткий временной горизонт: до 1 июня 2026 года — период адаптации без штрафов, после — полноценное правоприменение с финансовыми санкциями.

Рекомендуем не откладывать подготовку и начать с автоматизированного сканирования вашего сайта. Это позволит получить объективную оценку текущего состояния и спланировать работу по приведению ресурса в соответствие с требованиями закона.